堪稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)模式著實(shí)讓2010年的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“火”了一把，并把“戰(zhàn)火”延伸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。據(jù)悉，千團(tuán)網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)等一眾受到用戶關(guān)注的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，已經(jīng)于早前紛紛推出了手機(jī)版或相應(yīng)的手機(jī)應(yīng)用。日前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高層交流活動(dòng)“G-TALK沙龍”上，F(xiàn)rost Sullivan 中國(guó)區(qū)首席顧問(wèn)王煜全表示，團(tuán)購(gòu)其實(shí)是大家把需求集中起來(lái)，以獲取一個(gè)更低的價(jià)錢(qián)，手機(jī)在這方面是具有優(yōu)勢(shì)的。

　　團(tuán)購(gòu)模式在迅速被復(fù)制到手機(jī)上后，手機(jī)團(tuán)購(gòu)正在成為一種時(shí)尚。不過(guò)目前由于手機(jī)支付技術(shù)等不夠完善，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展步履略顯緩慢。

　　手機(jī)團(tuán)購(gòu)異軍突起

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與交易，是未來(lái)商業(yè)模式發(fā)展的必然趨勢(shì)。而網(wǎng)購(gòu)中的“團(tuán)購(gòu)”，顯然已經(jīng)成為這個(gè)層面里最具“明星”色彩的詞匯，充斥在網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2010年8月底，國(guó)內(nèi)初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量已達(dá)數(shù)百家，且仍然在以迅猛的速度發(fā)展。預(yù)計(jì)到2010年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量必定會(huì)超過(guò)千家。

　　巨大的市場(chǎng)前景讓團(tuán)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模將到達(dá)1.45億人。而截至7月底的團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的每周訪問(wèn)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，僅7月份，整體用戶訪問(wèn)規(guī)模就達(dá)4625萬(wàn)人，占所有網(wǎng)站訪問(wèn)用戶比重的12.4%。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前在國(guó)內(nèi)還出于“發(fā)展期”，仍可能催生很多小眾市場(chǎng)，而手機(jī)終端的相關(guān)應(yīng)用可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2010年九月底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)商城——“手付通”首次將團(tuán)購(gòu)的概念植入手機(jī)，手機(jī)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始。在沒(méi)有強(qiáng)力廣告支持的前提下，“手付通”商城團(tuán)購(gòu)欄目的點(diǎn)擊量已接近國(guó)內(nèi)名列前茅的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。依靠這樣的成績(jī)，“手付通”再以手機(jī)團(tuán)購(gòu)吸引了銀行的加入。2010年11月，中國(guó)銀行聯(lián)合“手付通商城”，擬共同推出基于手機(jī)平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

　　據(jù)記者了解，目前，千團(tuán)網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)等一眾受到用戶關(guān)注的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，已經(jīng)紛紛推出了手機(jī)版或相應(yīng)的手機(jī)應(yīng)用。

　　手機(jī)團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯

　　據(jù)摩根士丹利發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了桌面互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)5年手機(jī)上網(wǎng)用戶將會(huì)超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶。這表明，隨著手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，3G所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)帶寬的優(yōu)勢(shì)和終端供應(yīng)的豐富，移動(dòng)電子商務(wù)將趕超傳統(tǒng)電子商務(wù)成為未來(lái)發(fā)展主流。

　　手機(jī)大頭CEO王秦岱近日接受媒體采訪時(shí)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)時(shí)間要比互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展長(zhǎng)一倍，團(tuán)購(gòu)等有可能會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用。

　　日前，王煜全指出，團(tuán)購(gòu)其實(shí)是大家把需求集中起來(lái)，以獲取一個(gè)更低的價(jià)錢(qián)，這一塊手機(jī)是有優(yōu)勢(shì)的。

　　國(guó)內(nèi)某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為，手機(jī)的加入，使團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)升級(jí)到了無(wú)線空間。在操作更方便，接入更容易的手機(jī)面前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的生存空間將更狹窄。

　　手機(jī)團(tuán)購(gòu)的異軍突起和市場(chǎng)成熟，讓用戶可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。例如下班回家坐車(chē)的路上就能用手機(jī)團(tuán)購(gòu)一款家居用品、零嘴小食；同樣出差途中也可以不錯(cuò)過(guò)一次優(yōu)惠機(jī)會(huì)。只要有手機(jī)信號(hào)，便能邊走邊買(mǎi)。在此背景下，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)巨頭們加速無(wú)線戰(zhàn)略布局，通過(guò)各類(lèi)智能手機(jī)以及Ipad、電子書(shū)等各種移動(dòng)終端擺脫沉重的電腦和固定的網(wǎng)絡(luò)寬帶，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)購(gòu)物。

　　目前支付是手機(jī)團(tuán)購(gòu)最大掣肘

　　從實(shí)體商店到網(wǎng)絡(luò)再到手機(jī)，團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)愈演愈烈。和互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)一樣，手機(jī)團(tuán)購(gòu)也是需要付錢(qián)后，才算真正達(dá)成團(tuán)購(gòu)，但是目前手機(jī)支付的成熟度還遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)支付，如何安全快速支付成為手機(jī)團(tuán)購(gòu)面臨的最大難題。

　　面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付行業(yè)近年來(lái)風(fēng)起云涌，電信運(yùn)營(yíng)商、銀行、手機(jī)廠商、設(shè)備商紛紛介入，但從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，移動(dòng)支付則由于前期投入過(guò)高，進(jìn)展緩慢。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)近7-8年的發(fā)展，中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)仍然停留在發(fā)展初期。。

　　“高成本確實(shí)是阻礙其迅速發(fā)展的一個(gè)重要因素?！毙l(wèi)士通總工程師、摩寶網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理譚興烈表示，在前期沒(méi)有大量用戶資源的時(shí)候，要做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)支付，需要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)做牽引、做支撐。

　　據(jù)《深圳商報(bào)》報(bào)道，中國(guó)人民銀行與三家電信運(yùn)營(yíng)商已就“手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)”問(wèn)題進(jìn)行商討，并達(dá)成共識(shí)，共同發(fā)展基于13.56MHz的手機(jī)支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，13.56MHz的NFC技術(shù)以銀聯(lián)為主導(dǎo)，適用于大部分現(xiàn)有的POS終端機(jī)，城市公交一卡通也多采用此標(biāo)準(zhǔn)，此前，中國(guó)移動(dòng)主推的是2.4G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由于該標(biāo)準(zhǔn)得不到銀聯(lián)POS的支持，無(wú)法對(duì)手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付進(jìn)行大規(guī)模的推廣。

　　面臨即將井噴式發(fā)展的市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一意味著我國(guó)手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)制定之路趨于明朗化，進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)指日可待。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一也使得整個(gè)移動(dòng)支付行業(yè)步入快速上升通道，利好產(chǎn)業(yè)鏈各方。不過(guò)在短時(shí)間內(nèi)，手機(jī)支付要取得迅速發(fā)展還比較困難。

　　同時(shí)，手機(jī)支付還需要跨過(guò)安全這道坎兒。安全保障不足，成為了阻礙手機(jī)支付大規(guī)模應(yīng)用的一道坎。數(shù)字100市場(chǎng)研究公司的在線調(diào)查顯示，安全性、應(yīng)用便利和可購(gòu)買(mǎi)商品有限，是目前影響手機(jī)支付應(yīng)用的主要原因。

　　此外，現(xiàn)存的許多網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)魚(yú)目混珠，良莠不齊。如何營(yíng)造更加有序的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，也是手機(jī)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)需要面臨的主要問(wèn)題。