技術(shù)
導(dǎo)讀:互聯(lián)網(wǎng)最偉大的傳播筆者以為是誰發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)思維的說法!這其中影響最大的可能是雷軍在小米上的實(shí)操,特別是那句風(fēng)口上的豬和參與感。本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)是顛覆式的,用了不到30年就徹底顛覆了大部分傳統(tǒng)行業(yè),而且還沒有任何停住腳步的意思!
互聯(lián)網(wǎng)思維的影響與核心觀點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)最偉大的傳播筆者以為是誰發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)思維的說法!這其中影響最大的可能是雷軍在小米上的實(shí)操,特別是那句風(fēng)口上的豬和參與感。本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)是顛覆式的,用了不到30年就徹底顛覆了大部分傳統(tǒng)行業(yè),而且還沒有任何停住腳步的意思!
于是各路大佬也不得不重新審視和面對(duì),也都有各自的解讀,先選取幾位典型的名人名言吧!
先看看當(dāng)今中國的商業(yè)教父級(jí)人物聯(lián)想的柳傳志的說法:
換一種角度,從結(jié)果的角度來解讀,互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,會(huì)改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。從結(jié)果看,大致會(huì)產(chǎn)生這么幾個(gè)效應(yīng):
長尾效應(yīng)
免費(fèi)效應(yīng)
迭代效應(yīng)
社交效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)思維開放、互動(dòng)的特性,將改變制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此,用好互聯(lián)網(wǎng)思維,制造業(yè)鏈條上的研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié),都要順勢(shì)而變?!?/p>
前微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤的看法是:互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個(gè)層級(jí)
層級(jí)一:數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)是工具,提高效率,降低成本。
層級(jí)二:互聯(lián)網(wǎng)化;利用互聯(lián)網(wǎng)改變運(yùn)營流程,電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營銷
層級(jí)三:互聯(lián)網(wǎng)思維;用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè),商業(yè)模式和價(jià)值觀創(chuàng)新。
總結(jié)到位的筆者首推360的周教主:
第一,用戶至上:在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,只要用你的產(chǎn)品或服務(wù),那就是上帝!很多東西不僅不要錢,還把質(zhì)量做得特別好,甚至倒貼錢歡迎人們?nèi)ビ谩?/p>
第二,體驗(yàn)為王:只有把一個(gè)東西做到極致,超出預(yù)期才叫體驗(yàn)。比如有人遞過一個(gè)礦泉水瓶子,我一喝原來是50度的茅臺(tái)。這就超出我的體驗(yàn)。
第三,免費(fèi)的商業(yè)模式:硬件也正在步入免費(fèi)的時(shí)代。硬件以成本價(jià)出售,零利潤,然后依靠增值服務(wù)去賺錢。電視、盒子、手表等互聯(lián)網(wǎng)硬件雖然不掙錢,通過廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)等方式來掙錢。
第四,顛覆式創(chuàng)新:你要把東西做得便宜,甚至免費(fèi);把東西做得特簡(jiǎn)單,就能打動(dòng)人心,超出預(yù)期的體驗(yàn)上的呼應(yīng),就能贏得用戶,就為你的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
不過后來周教主自己也重新寫文章對(duì)于三和四點(diǎn)進(jìn)行了反思,最主要還是對(duì)于硬件所代表的物聯(lián)網(wǎng)的特征有重新的認(rèn)識(shí),免費(fèi)真的不是物聯(lián)網(wǎng)的最佳辦法!
前幾天我們組織區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室的活動(dòng),遇到了另外一位對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維頗有研究的年輕人,他就是曾經(jīng)寫了 “獨(dú)孤九劍”的趙大偉,兩年前我們?cè)?jīng)專門深入研究過他的這套總結(jié),至今很多觀點(diǎn)還是非常有代表性的,筆者現(xiàn)專門拿出來跟朋友們重新回顧下。
如果簡(jiǎn)單概括起來那么周教主的互聯(lián)網(wǎng)思維的四個(gè)核心觀點(diǎn)就是:用戶至上、體驗(yàn)為王、免費(fèi)的商業(yè)模式、顛覆式創(chuàng)新!而 “獨(dú)孤九劍”的趙大偉就進(jìn)一步總結(jié)出來九大思維,分別是:用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。
對(duì)照起來,兩個(gè)人的觀點(diǎn)上至少都有一點(diǎn)是共同的認(rèn)知就是“用戶” !互聯(lián)網(wǎng)今日的所有要素確實(shí)圍繞著用戶建立起來的流量,之前筆者也曾總結(jié)過,互聯(lián)網(wǎng)的流量經(jīng)濟(jì)。
第二個(gè)要點(diǎn)筆者以為是免費(fèi),也就是靠免費(fèi)打天下,這是互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最重要的殺手锏。也是從早期到現(xiàn)在最讓人難以理解的商業(yè)模式。很多傳統(tǒng)行業(yè)的朋友都會(huì)心中巨大的問號(hào),做買賣不就是為了賣嗎?你讓我免費(fèi),我賺什么錢啊?難道喝西北風(fēng)去啊?
我相信這個(gè)問題就是互聯(lián)網(wǎng)的最核心的商業(yè)模式,看懂的就是成功跨入互聯(lián)網(wǎng),看不懂的就繼續(xù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賺小錢!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新如果說有什么特別的就是,全世界無產(chǎn)者聯(lián)合起來,免費(fèi)打掉收費(fèi)!最大的受益者就是360的周教主。用了一招免費(fèi)直接掀桌了殺毒市場(chǎng),眼睜睜的冒著斷胳膊掉腿的風(fēng)險(xiǎn)成功的上演了一出逆襲的大戲!
關(guān)于區(qū)塊鏈的本質(zhì)
接下來我們討論一些非常有意思的核心觀點(diǎn)和現(xiàn)象吧,曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)與今天大火的區(qū)塊鏈真的何其相似?
曾經(jīng)我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是沒有中心節(jié)點(diǎn)的,它不是一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)。雖然不同的點(diǎn)有不同的權(quán)重,但沒有一個(gè)點(diǎn)是絕對(duì)的權(quán)威。所以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)構(gòu)決定了它內(nèi)在的精神,是去中心化,是分布式,是平等。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則。今天這話又成功的復(fù)制到了區(qū)塊鏈上了,大家說區(qū)塊鏈才是真正的去中心化的!
在一個(gè)網(wǎng)狀社會(huì),一個(gè)“個(gè)人”跟一個(gè)“企業(yè)”的價(jià)值,是由連接點(diǎn)的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚,你的價(jià)值越大,這也是純信息社會(huì)的基本特征,你的信息含量決定你的價(jià)值。所以開放變成一種生存的必須手段,你不開放,你就沒有辦法去獲得更多的連接。
區(qū)塊鏈也叫作分布式賬本,還是加密的,可以不依賴任何個(gè)人和組織。是最安全的一套信任保障機(jī)制!
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式必然是建立在平等、開放基礎(chǔ)之上,互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開放的特征。平等、開放意味著民主,意味著人性化。從這個(gè)意義上講,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是真正的以人為本的經(jīng)濟(jì)。區(qū)塊鏈重新改變了生產(chǎn)關(guān)系,通證的發(fā)放是新的生產(chǎn)關(guān)系的革命!
如果你是認(rèn)真看到這里的話,筆者相信你已經(jīng)會(huì)游離到90年代末了,至少也是回到了世紀(jì)之初吧!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的改變之于你我,真的是一個(gè)歷史的進(jìn)程大換擋。今天我們能深刻的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),因?yàn)槲覀兙褪茄郾牨牽粗@樣的改變,看到了這樣的信息社會(huì)的來到,看到了從人際關(guān)系到組織關(guān)系,從商業(yè)買賣到商業(yè)模式,從一個(gè)3人組或是18羅漢都能進(jìn)化成行業(yè)的巨無霸!這是過去幾千年來都很難想象的一次革命!
接下來迎接的是什么?是物聯(lián)網(wǎng)!盡管現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)任何物聯(lián)網(wǎng)思維之類的說法。不過物聯(lián)網(wǎng)的一只奇兵叫區(qū)塊鏈已經(jīng)開始掀桌子了!其火熱的程度甚至直接讓你被它的外焰所灼傷!
從原有的物聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)角度 出發(fā)走了將近10年了,確實(shí)面臨著需要一次火山爆發(fā)!目前得到公認(rèn)的就是數(shù)量,物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量大于互聯(lián)網(wǎng)百倍千倍不止!各大機(jī)構(gòu)和廠家紛紛預(yù)測(cè)百億量級(jí)規(guī)模的龐大連接。不管計(jì)算的依據(jù)是什么,簡(jiǎn)單總結(jié)就是一個(gè)字:多!
如何創(chuàng)造價(jià)值?
然后呢?價(jià)值呢,怎么創(chuàng)造價(jià)值?
燈都滅了!黑天。
堅(jiān)持下來好容易看到曙光乍現(xiàn)的時(shí)候,來的卻是一隊(duì)鐵騎,打著的標(biāo)語是大數(shù)據(jù)!然后物聯(lián)網(wǎng)笑了,沒有物的連接,哪來的數(shù)據(jù)呢?
接下來又上來一隊(duì)人馬,打的旗幟叫人工智能!于是物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)都笑了,沒有數(shù)據(jù)怎么建模?怎么智能?
最后上來的這組,全部是黑衣黑面,帶頭大哥的名字就是透著神秘感,叫中本聰!又據(jù)說不是日本人!帶著一個(gè)神秘的賬本,說里面記錄的都是電子貨幣,大名叫“比特幣”!
這回物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值都出來了,利用大數(shù)據(jù)分析下,如下圖:
我們不難看出來,區(qū)塊鏈在短短幾個(gè)月的熱度超出了想象!所以暫時(shí)我們先用區(qū)塊鏈思維來定個(gè)調(diào)子吧。
區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟惖纳a(chǎn)關(guān)系的一場(chǎng)革命,這點(diǎn)基本上已經(jīng)形成共識(shí)了。區(qū)塊鏈技術(shù),目前成功的應(yīng)用是比特幣,這也是目前的共識(shí)。其次,由于設(shè)計(jì)比特幣,從而產(chǎn)生了區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)人類第一個(gè)加密數(shù)字貨幣BIT COIN而發(fā)明的。
在區(qū)塊鏈技術(shù)給各個(gè)行業(yè)帶來變化的時(shí)候,大家認(rèn)為區(qū)塊鏈可能是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng),解決的是價(jià)值交換。區(qū)塊鏈的技術(shù)代表了一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的、新的底層連接方式,以及通過分布式記賬,對(duì)與信用有關(guān)的一種基于數(shù)學(xué)公式方式的鏈接。區(qū)塊鏈改變了社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系,目前為止,區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新,更多的是一種金融方面的創(chuàng)新,大于技術(shù)方面的創(chuàng)新。
很多人說大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)是賦能的,還有很多人說人工智能才是真正賦能的,最新的說法是區(qū)塊鏈?zhǔn)钦嬲x能的!筆者說,3個(gè)月后看看,到底誰是賦能者!
簡(jiǎn)單回顧下,互聯(lián)網(wǎng)思維由于30年的發(fā)展,變化和生長路徑很清楚了!今天還沒看清楚的就自動(dòng)淪為產(chǎn)業(yè)鏈的最底層了。當(dāng)然還不能說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就是最底層,這話絕對(duì)不準(zhǔn)確,但是有這個(gè)危險(xiǎn)和趨勢(shì)!
然后,互聯(lián)網(wǎng)接下的人口紅利喪失之際,帶來的就是物聯(lián)網(wǎng)了。但是“物”的價(jià)值體系和商業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出來,所以原來的物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者基本上以系統(tǒng)集成商的身份為多,基本上沒什么想象空間!更沒有什么黑馬或者霸主出來。
也許這次的變化真的不是物聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新,而會(huì)可能性的發(fā)生原有的互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)延伸到物聯(lián)網(wǎng),正如阿里的入局!時(shí)機(jī)看來還遠(yuǎn)沒有到,筆者的判斷就是在窗口期,時(shí)間是3年左右,2018年是第二年,緊接著5G倒逼應(yīng)用或者物聯(lián)網(wǎng)本身的局部模型出現(xiàn)盈利趨勢(shì)都可能直接引爆市場(chǎng)!
目前又出來了區(qū)塊鏈這枚大殺器,也許一下子打亂了原有的布局,所以筆者還是盡快建議大家擁抱起來吧。全世界最聰明的人都在為那枚價(jià)值不菲的數(shù)字幣而徹夜難眠!君不見夜里3點(diǎn)半的討論火星噼啪四濺嗎?所以暫時(shí)的結(jié)論先定格在區(qū)塊鏈吧!
區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟惖纳a(chǎn)關(guān)系的一場(chǎng)革命!
作者:中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 秘書長 王正偉