2020 年 2 月，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司 Strategy Analytics 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019 年第四季度，全球智能音箱出貨總量達(dá)到 55.7 百萬(wàn)臺(tái)。2019 年全年智能音箱的出貨量高達(dá) 146.9 百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 70.4%。全球智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從具體的品牌排名來(lái)看，亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。2019 年第四季度，亞馬遜的出貨量為 15.8 百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到 28.3%;谷歌的智能音箱出貨量也達(dá)到了 13.9 百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá) 24.9%。此外，排在榜單前 6 位的企業(yè)還包括百度、阿里巴巴和小米，以及蘋(píng)果。從同比增速對(duì)比來(lái)看，百度和小米在 2019 年第四季度的出貨量出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從 2019 全年的出貨量對(duì)比情況來(lái)看，亞馬遜的占比為 29.2%，依然保持全球領(lǐng)先地位。中國(guó)品牌占全球智能音箱出貨量的比重均出現(xiàn)大幅上升。

根據(jù)國(guó)際知名調(diào)研結(jié)構(gòu) Canalys 的分析，截止到 2018 年底美國(guó)一直保持全球最大的智能音箱市場(chǎng)，在 2019Q1 中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量已超越美國(guó)成為全球最大的智能音箱市場(chǎng)。

另外，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為 3682.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 126.6%，銷(xiāo)售額為 69.1 億元，同比增長(zhǎng) 89.3%。

銷(xiāo)量對(duì)于目前的智能音箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)真的重要嗎？

2018 年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，智能音箱保持高增長(zhǎng)的主要原因在于巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼，價(jià)格戰(zhàn)催生了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廠商的發(fā)展，但只是賣(mài)出去并不能成為市場(chǎng)發(fā)展的重要推助力。

賣(mài)出智能音箱只是第一步，帶動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)才是巨頭所圖。確切來(lái)說(shuō)，在更長(zhǎng)遠(yuǎn)維度上帶動(dòng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，才是王道。

2020 年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá) 4820 萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將達(dá)到 87.9 億元?？梢钥闯觯袊?guó)智能音箱的快速增長(zhǎng)將不斷拉動(dòng)全球智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

從全球的廠商占比來(lái)看，百度已經(jīng)成為全球第三，中國(guó)第一的智能音箱品牌。同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019 年，中國(guó)智能音箱行業(yè)的集中度較高，市場(chǎng)主要集中在小度、天貓精靈以及小米。

智能音箱藍(lán)海何在？

現(xiàn)階段 PK 銷(xiāo)量之所以無(wú)意義，在于擺在阿里、百度和小米面前，有更重要的命題。

當(dāng)前智能音箱行業(yè)之所以受資本追捧，其實(shí)是因?yàn)橛袃善{(lán)海在。一片藍(lán)海是，國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量增長(zhǎng)雖然迅猛，但滲透率很低；另一片藍(lán)海則是，中小家電市場(chǎng)蓬勃興起。

廣證恒生研究數(shù)據(jù)顯示，2018 年國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量顯著增長(zhǎng)，達(dá) 1625 萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)智能音箱的高出貨量更多是得益于龐大的人工基數(shù)，智能音箱滲透率相較于美國(guó)仍有較大差距。

據(jù) techspot 報(bào)道，自 2017 年到 2018 年，美國(guó)智能音箱普及率從 21.5%一直增加到 41%，而國(guó)內(nèi)的智能音箱滲透率截至 2018 年 6 月僅為 1.02%。

這樣就意味著，國(guó)內(nèi)的智能音箱才剛剛起步。而智能音箱又是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)理想入口，背后的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇巨大。

另一片藍(lán)海，也就是中小家電市場(chǎng)在智能化升級(jí)。中小家電需求量大是其一，其實(shí)，它還有一個(gè)顯著特點(diǎn)：高頻操作。

高頻操作意味著什么呢？便捷、簡(jiǎn)單、易控的需求更旺盛。相較于傳統(tǒng)的遙控器與手動(dòng)開(kāi)關(guān)，智能音箱的語(yǔ)音交互顯然要更好用，而這也催生了智能化升級(jí)換代。

未來(lái)，智能音箱市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)更加火熱。但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的維度來(lái)看，智能音箱能夠創(chuàng)造多大的生態(tài)圈、社會(huì)價(jià)值，才是重要的。