導讀:所有的暗流涌動都不難在近期各大機構發(fā)布的2020年第四季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)中窺見。
作者 李蘊坤
圖源:Unsplash
30秒快讀
1、2021年初,智能手機的世界格局被改寫。
2、遭遇芯片斷供的華為,交出了國內手機市場的頭把交椅,蘋果憑借iPhone12重返世界第一,小米、OPPO和vivo無不趁勢圈地,單飛后的榮耀搶了一波年貨潮。
3、2020第四季度的手機市場排行榜留下懸念:華為空出的市場份額誰將奪走?榮耀會打敗華為嗎?
頭部手機廠商格局的板塊劇烈動蕩,也引發(fā)了行業(yè)地震。在這場的嬗變中,有霸氣回歸的得意,也有忍痛割愛的失意,同時還有幾張異軍突起的面孔成為手機KO榜上的新點綴。
蘋果憑借iPhone 12重返世界第一,華為遭遇供應鏈危機后交出首份成績單,榮耀正式單飛后開始摩拳擦掌,小米、OPPO和vivo無不趁勢圈地。所有的暗流涌動都不難在近期各大機構發(fā)布的2020年第四季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)中窺見。
數(shù)據(jù)顯示,華為雖然保住了年度前三的位置,但在2020第四季度的出貨量中排名第五、六名開外。
01、蘋果打了個翻身仗
圖源:網(wǎng)絡
蘋果還是那個真香的蘋果。
1月27日,蘋果發(fā)布2021財年第一財季財報,單季收入首次突破千億美元,實現(xiàn)凈利潤287.55億美元,同比增長29%。中國市場的表現(xiàn)尤其搶眼,大中華區(qū)營收213.13億美元,同比增長57%。
根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù),蘋果在2020年第四季度全球智能手機市場拿下了23.4%的份額,位列第一。
全球智能手機市場2020年第四季度出貨量數(shù)據(jù),圖源:IDC
和此前僅排在全球第四的“滑鐵盧”比起來,蘋果手機此次重回世界巔峰可以說是揚眉吐氣了,而且其中的成敗皆與iPhone 12有關。
回望2020年三季度,盡管財報顯示蘋果總營收有所提升,主力產品及最大收入源iPhone卻大為遜色,凈銷售收入同比下降20%,大中華區(qū)銷售同比大跌28.6%至79.46億美元,創(chuàng)2014年來新低。
這多半是由于新品iPhone 12推遲至10月上市,原本可算作三季度業(yè)績的部分新款iPhone銷售額全部被歸入四季度的緣故。
所幸在四季度中,無論是iPhone 125G新機的發(fā)售,還是iPhone 11價格的下調,都使得蘋果出貨量大幅增長,不但從三星手中奪過了冠軍寶座,還甩開了對方1600多萬臺。
全球智能手機市場2020年第三季度出貨量數(shù)據(jù),圖源:IDC
消費者一度推遲了購買意愿對蘋果來說并不是什么大問題。果然,新iPhone推出后即在中國創(chuàng)下歷史最高紀錄,2020年四季度iPhone同比增長17%,iPhone活躍用戶目前已超過10億。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,中國市場的表現(xiàn)非常強勁,部分原因是中國在快速建設5G。
中國信通院發(fā)布的《國內手機產品通信特性與技術能力監(jiān)測報告(2020 年第四期)》指出,2020年第四季度,中國手機市場繼續(xù)由4G向5G過渡,申請進網(wǎng)的手機產品156款,其中5G手機94款,款型占比60.26%,較2019年同期增長21.2%,環(huán)比增長5.6%。
也就是說,5G手機已經開始撐起新發(fā)機型里的半邊天。
2020年第四季度中國5G手機產品款型數(shù)占比已達六成,圖源:中國信息通信研究院泰爾終端實驗室
庫克表示:“5G在中國已經很成熟了,而且絕大多數(shù)銷售的手機都是5G手機。因此,我認為人們對我們推出5G iPhone有一定程度的期待?!?/p>
蘋果iPhone單季度出貨量及增速,圖源:Wind,光大證券
02、“黑馬”榮耀
圖源:網(wǎng)絡
除了蘋果,另一家手機品牌也在上一季迎來了“新生”,那就是單飛的榮耀。
光大證券還在本月的一份研報中指出,疫情趨緩、5G滲透、華為承壓將驅動iPhone出貨呈向上趨勢,華為芯片斷供并剝離榮耀后,蘋果iPhone在高端機份額,小米/OPPO/vivo在中低端機的份額將獲得提升。
“做華為全球最強的競爭對手,超越華為,甚至可以喊打倒華為,成為你們一個自我激勵的口號。”在2020年11月的榮耀送別會上,華為創(chuàng)始人任正非留下了一段特別的“離婚”感言。
隨后,榮耀CEO趙明也“毫不客氣”地宣稱,榮耀的目標是成為國內手機市場第一。
榮耀CEO趙明,圖源:網(wǎng)絡
IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度華為銷量滑坡的同時,其他(Others)品牌的出貨量立刻呈現(xiàn)出上升趨勢,較三季度增長了1000多萬臺。華為與榮耀之間的短兵相接,似乎已經初見端倪。
2020年11月17日,華為正式宣布將榮耀全部售出?!皵啾邸鼻笊?,華為2020年四季度出貨量僅為3200多萬臺,與三季度的5100多萬臺相比幾近“腰斬”,環(huán)比下滑35%,在全球智能手機市場的排位也從第二跌至第六。
事實上,自2020年下半年起,由于美國禁令導致的“缺芯”困擾,華為的出貨量已開始呈現(xiàn)下滑趨勢。
華為2020年第四季度智能手機銷量環(huán)比下滑35%,圖源:Counterpoint
華為2020年第三季度智能手機銷量環(huán)比下滑7%,同比下滑24%,圖源:Counterpoint
不過,在華為供應鏈危機的背后,美國也嘗到了“傷敵一千自損八百”的苦頭。
國際半導體協(xié)會(SEMI)曾公開指出,美國商務部對華為的出口許可限制已經對美國本土企業(yè)造成了1700萬美元的損失。
美國半導體行業(yè)已遭受1700萬美元的損失,圖源:國際半導體協(xié)會
波士頓咨詢(BCG)也曾在去年3月發(fā)布報告,預測“中國制造2025”將為中國半導體行業(yè)帶來25%-40%的產能,使得美國失去2%-5%的全球市場份額。長遠來看,如果完全與中國“脫鉤”,那美國甚至可能損失全球近兩成半導體市場。
中美貿易摩擦對美國半導體市場的影響,圖源:波士頓咨詢
脫離“母體”后,榮耀也不負所托,于今年1月22日帶來了以“破繭重生”為主題的新品V40(3599-3999元)首秀。
作為一家曾經偏向中、低端產品的手機品牌,榮耀一直在1500-3000元的手機熱賣榜上頗有口碑。隨著V40的到來,榮耀CEO趙明宣布了榮耀的新定位:全球標志性的科技品牌。
圖源:榮耀
V40不僅搭載了聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器、GPU Turbo、Link Turbo、5G引擎等優(yōu)化技術,拍照和圖像性能也是一大亮點,搭配了10億色視網(wǎng)膜級超感屏幕并在主攝上引入了5000萬超感光攝影。
趙明曾透露,為華為頂級影像開發(fā)的核心研發(fā)大牛已加盟榮耀,坐鎮(zhèn)榮耀高端旗艦手機及智能生態(tài)產品研發(fā)。
市場研究公司GfK曾判斷,消費升級是大勢所趨,消費分級趨勢也逐漸顯現(xiàn),隨著5G進一步普及,手機中高端市場呈現(xiàn)出一發(fā)不可收拾的態(tài)勢。
撕掉“更便宜的華為”這一標簽,榮耀沖擊高端市場勢在必行。根據(jù)《科創(chuàng)板日報》的消息,榮耀終端2021年規(guī)劃出貨量超過1億臺。
5G帶動手機中高端市場增長,圖源:GfK
Canalys分析師表示,新榮耀未來將不再受限制約束,零部件供應也將逐步恢復。但是,榮耀仍將面臨巨大挑戰(zhàn),需要重新定義品牌以應對高端市場和大眾市場。此外,在海外市場,榮耀還需要重新和一些重要的渠道商進行合作,這些改變都需要時間來完成調整。因此,預計榮耀將很難在短期內在全球市場奪回觀的市場份額。
03、異軍突起的小米OV
圖源:網(wǎng)絡
此消彼長,華為的地位受到動搖后,智能手機的江湖上很快異軍突起。
數(shù)據(jù)分析機構Counterpoint的圖表顯示,小米、OPPO和vivo均出現(xiàn)不同幅度的增長,小米穩(wěn)居“三強”,OPPO和vivo更是首次超越華為分別占領第四和第五的位置。
2020年第三季度,IDC報告一出,小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍便興奮地發(fā)了條微博:“小米重返全球智能手機出貨量前三。”
2014年,小米第一次進入全球前三,沒想到時隔六年再次獲此殊榮。
彼時小米出貨量同比增長42%至4650萬臺,達到了有史以來的最高出貨量,是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。雖然四季度小米出貨量環(huán)比稍有下滑,但依然較2019年同期有32%的增長,保住了“三強”的身份。
2020年11月,市場研究機構集邦咨詢就曾預估,2021年華為智能手機的全球市占率將從2020年第三季度的14%降至4%。
圖源:彭博社
小米、OPPO和vivo將積極提高產量搶食前者所釋出的市場,可能導致今年一季度供應鏈面臨極度緊缺,甚至淡季漲價的連鎖反應。去年第四季度,OPPO和vivo的出貨量已經分別實現(xiàn)環(huán)比10%和8%的增長。
Canalys分析師認為,華為目前份額大幅下跌核心原因還是美國,這導致其海外大部分市場份額下滑,同時出售榮耀也是重要原因之一。而華為在海外讓出的市場份額,很大部分也都為中國品牌所吞噬,這也是小米OV全球排名不斷持續(xù)增長的原因之一。