電視曾經(jīng)是我們家庭生活的娛樂(lè)中心，隨著生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)生活的豐富，電視在家居生活中的地位不斷弱化。日前，上海電信在IPTV社區(qū)平臺(tái)上開(kāi)放了訂餐、團(tuán)購(gòu)服務(wù)業(yè)務(wù)，開(kāi)拓了IPTV業(yè)務(wù)的一塊新市場(chǎng)。隨著IPTV平臺(tái)的發(fā)展，今后我們不僅可以在電視上繳水電費(fèi)，刷卡購(gòu)物，更可以用電視實(shí)現(xiàn)打視頻電話，互相發(fā)送信息等功能。電視正在由傳統(tǒng)的單一功能家電向新角色轉(zhuǎn)型，未來(lái)電視將重新成為家居生活的重要角色。 

      用電視的時(shí)代正在到來(lái) 

      看電視即將成為過(guò)去，用電視的時(shí)代正在到來(lái)，電視正在從傳統(tǒng)的單一功能家電向物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)終端的角色轉(zhuǎn)變。日前，上海電信在IPTV社區(qū)平臺(tái)上開(kāi)放了訂餐、團(tuán)購(gòu)服務(wù)業(yè)務(wù)。“五折訂餐”欄目作為試點(diǎn)首次嘗試打通互聯(lián)網(wǎng)與IPTV電視平臺(tái)的終端，使電視訂餐第一次走進(jìn)IPTV用戶的家中。IPTV最近的另一個(gè)大動(dòng)作是與網(wǎng)易合作，首次嘗試將在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的網(wǎng)易“手繪大賽”向IPTV平臺(tái)轉(zhuǎn)移，用戶不僅可以通過(guò)電視欣賞到更加清晰和即時(shí)的畫面，而且還能夠通過(guò)社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。目前IPTV平臺(tái)已經(jīng)可以提供自助式視頻節(jié)目、K歌、預(yù)定團(tuán)購(gòu)等多種類型的增值服務(wù)，隨著平臺(tái)的完善和增值服務(wù)內(nèi)容的不斷豐富，未來(lái)IPTV將針對(duì)用戶的不同需要進(jìn)行機(jī)頂盒的個(gè)性化、差異化定制， 

      通過(guò)集成娛樂(lè)、移動(dòng)支付、條碼識(shí)別、定位監(jiān)控等多種擴(kuò)展功能的深度定制終端，IPTV為用戶提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)體驗(yàn)及配套服務(wù)。電視將在未來(lái)幾年內(nèi)逐漸成為家居中不或缺的使用最便捷，功能最強(qiáng)大，內(nèi)容最豐富的服務(wù)性終端設(shè)備。用電視的時(shí)代正在乘著三網(wǎng)融合的東風(fēng)向?qū)こ０傩盏纳钭呓?nbsp;

      便捷安全的支付不再遙遠(yuǎn) 

      支付和內(nèi)容一直是TPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的兩條腿，同時(shí)支付系統(tǒng)也是長(zhǎng)期以來(lái)制約其發(fā)展的最大瓶頸。過(guò)去由于內(nèi)容單一，作為IPTV業(yè)務(wù)在用戶端直接承載主體的機(jī)頂盒面對(duì)數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)只能夠采取底成本、功能單一的低端設(shè)備來(lái)聚攏用戶。隨著技術(shù)瓶頸的不斷突破，目前IPTV已經(jīng)可以提供多達(dá)20-30個(gè)不同類型的服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)可以根據(jù)用戶的不同需要進(jìn)行差異化內(nèi)容定制。而支付系統(tǒng)發(fā)展不同步在這個(gè)階段就成為了制約行業(yè)發(fā)展由其是購(gòu)物業(yè)務(wù)發(fā)展的主要瓶頸。 

      目前，IPTV業(yè)務(wù)有兩套支付系統(tǒng)——以家銀通為代表的“軟支付”和以家付通為代表的“硬支付”，兩者各有利弊，前者通過(guò)與銀行聯(lián)手發(fā)行定制的消費(fèi)卡進(jìn)行付費(fèi)，但存在卡激活率不高，使用安全性不足的問(wèn)題；后者則直接將POS終端綁定在遙控器上，消費(fèi)者可以用過(guò)POS終端直接刷卡消費(fèi)，POS終端可以通過(guò)加密處理等方式提高安全性但是在成本上則要昂貴不少，成本的轉(zhuǎn)嫁可能降低消費(fèi)者對(duì)于新支付方式的使用欲望。 

      現(xiàn)在IPTV正在探索多渠道聯(lián)動(dòng)的新支付方式，借助電視支付平臺(tái)和手機(jī)的信息傳遞，114的信息導(dǎo)航，電視的直觀體驗(yàn)和傳統(tǒng)的支付系統(tǒng)形成良好聯(lián)動(dòng)，同時(shí)開(kāi)放手機(jī)支付、固話支付等支付方式，從而為消費(fèi)者提供一套安全、快捷、方便的支付通道，打破消費(fèi)者與平臺(tái)業(yè)務(wù)之間的支付壁壘，讓IPTV電視平臺(tái)成為家居全業(yè)務(wù)支付終端。 

      PC到電視未來(lái)家居更便捷 

     從PC屏到電視屏，越來(lái)越多的PC業(yè)務(wù)正在向電視轉(zhuǎn)移。

      電視曾經(jīng)是家居生活的娛樂(lè)中心，而隨著娛樂(lè)方式的豐富，我們?cè)陔娨暽匣ǖ臅r(shí)間越來(lái)越少甚至很多家庭已經(jīng)把電視作為一種擺設(shè)。如今，IPTV業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展可能將徹底扭轉(zhuǎn)這種局面。后向付費(fèi)的傳統(tǒng)電視商業(yè)模式將成為歷史，消費(fèi)者將從被動(dòng)的接受方變成主動(dòng)引導(dǎo)方。受益于國(guó)家大力推進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的戰(zhàn)略，乘著光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的歷史機(jī)遇，IPTV的內(nèi)容將呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的特點(diǎn)，其匹配的服務(wù)模式也在不斷改革。 

      IPTV的電視商務(wù)價(jià)值開(kāi)發(fā)在這方面已經(jīng)走在了前面，上海電信2年前就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)電視商場(chǎng)，商城采用了數(shù)字交互界面制作，從而使用戶足不出戶，便可以用遙控器就享受即使網(wǎng)購(gòu)的樂(lè)趣。電視購(gòu)物相對(duì)于網(wǎng)購(gòu)而言具有天然的公信力優(yōu)勢(shì)，東方購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)等電視購(gòu)物品牌其銷售額甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)部分大型商業(yè)企業(yè)。而基于IPTV的電視商務(wù)價(jià)值開(kāi)發(fā)，相對(duì)于傳統(tǒng)的直播電視的購(gòu)物方式，可以更加互動(dòng)，可以直接打通選購(gòu)、支付與物流的全部體系。同時(shí)，支付的便捷對(duì)即時(shí)消費(fèi)帶來(lái)了極大的催化作用。 

      除了商務(wù)類功能，IPTV還著力打造互動(dòng)“社區(qū)”。上海電信IPTV即將推出“我的電視”“我的好友”等欄目。今后用戶不僅可以自主配置電視節(jié)目，同時(shí)可以建立好友圈，通過(guò)我的好友的狀態(tài)設(shè)置，同有相同嗜好的收視用戶交朋友。不久的將來(lái)，用戶還可以與其他用戶直接通過(guò)電視傳遞信息或者視頻聊天，你甚至可以根據(jù)好友的相關(guān)信息訂購(gòu)一個(gè)特制的PPV作為生日禮物送給他。 

      隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，IPTV將獲得一個(gè)高速發(fā)展的窗口期。運(yùn)營(yíng)商本著就近、快捷的原則希望將IPTV電視平臺(tái)打造成家居生活?yuàn)蕵?lè)、消費(fèi)的主角。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，越來(lái)越多為消費(fèi)者提供便利，適應(yīng)不同消費(fèi)群體的增值業(yè)務(wù)將被開(kāi)發(fā)。未來(lái)的家居生活將因IPTV的不斷發(fā)展成熟變得更加時(shí)尚便捷。