德國(guó)?？怂剐侣勲s志因在讀者研究方面的創(chuàng)新，獲得國(guó)際領(lǐng)先的行業(yè)雜志《RFID Journal》頌發(fā)的"最具創(chuàng)新RFID應(yīng)用"類"RFID雜志獎(jiǎng)"。在美國(guó)奧蘭多的評(píng)委會(huì)認(rèn)為，值得將此獎(jiǎng)授予這種用于媒體研究的RFID技術(shù)。該技術(shù)由奧地利RFID中間件和技術(shù)顧問(wèn)公司RF-iT Solutions GmbH開(kāi)發(fā)。該公司也是該技術(shù)的實(shí)施顧問(wèn)。

　　客觀地測(cè)量讀者接觸印刷品的情況

　　RFID指"射頻識(shí)別"。利用這種技術(shù)，不用接觸就可進(jìn)行數(shù)據(jù)的讀取和存貯加工。RF-iT Solutions公司常務(wù)董事和所謂的M-Meter的發(fā)明人Dominik Berger解釋說(shuō)："我們和福克斯一起，對(duì)這種到目前為止主要用于物流和存貨管理的技術(shù)進(jìn)行了非常規(guī)的創(chuàng)造性的改進(jìn)，以便更好地研究讀者"。為此，雜志每?jī)身?yè)附有一個(gè)郵票大小的微型芯片，一個(gè)專門(mén)為?？怂归_(kāi)發(fā)的讀取裝置傳送從試驗(yàn)家庭來(lái)的精確數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)反映他們使用一期雜志的哪一頁(yè)，什么時(shí)間用，用的次數(shù)，以及用的時(shí)間多長(zhǎng)。這個(gè)項(xiàng)目可首次測(cè)定一份雜志中所登載內(nèi)容的利用情況以及讀者與廣告的接觸情況。該項(xiàng)目由德國(guó)的Infineon公司、澳大利亞的Magellan Technologies公司和奧地利的RF-iT Solutions合作完成。

　　?？怂乖诋?dāng)前正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，將RFID測(cè)定與copy test結(jié)合。在100個(gè)家庭中，測(cè)量一周內(nèi)他們使用當(dāng)前這期?？怂闺s志的情況。一周以后詢問(wèn)讀者還記得哪些編輯內(nèi)容和copy test中的哪些廣告。?？怂闺s志出版社市場(chǎng)研究主任Anna Maria Deisenberg說(shuō)："我們預(yù)計(jì)可測(cè)定到讀者看了哪些廣告，記得哪些廣告。"預(yù)計(jì)2009年6月可獲得第一批結(jié)果。

　　RFID應(yīng)用新市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　福克斯技術(shù)在奧地利已成功應(yīng)用于讀者研究。德國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)也在開(kāi)展一項(xiàng)基于M-Meter的創(chuàng)新項(xiàng)目。目前，Berger正在將這該系統(tǒng)推銷(xiāo)給歐洲的媒體研究機(jī)構(gòu)。他高興地說(shuō)："這可在全世界為RFID應(yīng)用開(kāi)辟一個(gè)新市場(chǎng)。?？怂沟膽?yīng)用表明了該技術(shù)的創(chuàng)新力，我們有機(jī)會(huì)和有創(chuàng)造力的合作伙伴一起利用這種技術(shù)。"

　　?？怂箞?zhí)行董事Frank-Michael Müller很高興獲獎(jiǎng)。他說(shuō)：“該獎(jiǎng)?wù)f明福克斯在創(chuàng)新媒體研究方面，在國(guó)際上是領(lǐng)先的。通過(guò)將RFID技術(shù)用于讀者研究，我們可證明印刷媒體的力量和唯一性。我們可以根據(jù)我們的測(cè)定，向廣告公司證明他們的廣告在雜志中是否有人看，如果有人看，有多少人看了。”