作為海峽兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系的重要組成部分，兩岸農(nóng)業(yè)的交流與合作已經(jīng)進入快速發(fā)展的新時期。深度開發(fā)農(nóng)業(yè)的新功能、建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)合作的發(fā)展方向和必然趨勢。

 　 基于兩岸農(nóng)業(yè)合作的新形勢，近日，兩岸專家在北京共同組織召開了2010年京臺青年科學(xué)家論壇。大會旨在開通京臺農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺，發(fā)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品、市場、商家的網(wǎng)絡(luò)對接，并通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成果展示來推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　物聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)

　　近年來，作為“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”，物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在逐步改變?nèi)藗兊纳?。在上海世博會上，物?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更是隨處可見。游客使用的嵌入射頻識別芯片的門票，可追溯食品來源的物流配送，園區(qū)內(nèi)布滿傳感設(shè)施的電子圍欄，都依賴于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。未來，物聯(lián)網(wǎng)還將在交通、教育娛樂、醫(yī)療、公用事業(yè)等領(lǐng)域發(fā)揮更大的能量。

　　物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展被稱為繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮。在后經(jīng)濟危機時代，各國更是將物聯(lián)網(wǎng)作為振興經(jīng)濟的武器和戰(zhàn)略選擇。因為物聯(lián)網(wǎng)有感知全面、傳遞可靠和智能處理等優(yōu)勢，在交通、電力、農(nóng)業(yè)、安全、環(huán)保等領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景。

　　在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究和應(yīng)用也進入了一個新的階段?！拔覀兝梦锫?lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品信息進行收集和反饋。從農(nóng)產(chǎn)品最初的生命、環(huán)境信息，到其生產(chǎn)環(huán)境履歷，以及后續(xù)的冷鏈流通環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的感知設(shè)備?！北本┺r(nóng)業(yè)信息化學(xué)會理事楊信廷介紹說。

　　除此之外，物聯(lián)網(wǎng)在質(zhì)量安全管理與溯源方面也發(fā)揮了巨大的作用。面對農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，國家農(nóng)業(yè)信息研究中心還將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落實到設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、精準畜牧養(yǎng)殖以及農(nóng)產(chǎn)品物流配送等環(huán)節(jié)。例如，開發(fā)了豬場健康養(yǎng)殖管理系統(tǒng)，從源頭把關(guān)豬的質(zhì)量安全。面向消費者，國家農(nóng)業(yè)信息研究中心推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，讓消費者了解食品的所有信息，買得安心、吃得放心。農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)已經(jīng)在許多農(nóng)產(chǎn)品基地進行了普及與推廣，如北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺和天津蔬菜銷售基地等，獲得了消費者的好評和市場的認可。

　　實現(xiàn)兩岸農(nóng)產(chǎn)品24小時配送

　　作為兩岸農(nóng)業(yè)合作的重要項目，京臺農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺在此次大會上開通，兩岸相關(guān)協(xié)會和部門也就共同維護京臺農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺簽署了合作協(xié)議。

　　臺灣財團法人農(nóng)漁會聯(lián)合信息中心執(zhí)行長徐嘉鴻生動地描繪了京臺農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺的前景：“隨著大陸的銀聯(lián)卡服務(wù)和網(wǎng)上購物的迅速發(fā)展，臺灣的農(nóng)產(chǎn)品也將走進千家萬戶。打個比方，大陸消費者在網(wǎng)上訂購臺灣的農(nóng)產(chǎn)品，24小時內(nèi)商品將從臺灣桃園機場出發(fā)宅配到消費者家中，我們預(yù)計兩年內(nèi)便能實現(xiàn)這一目標。”

　　徐嘉鴻還向與會者介紹了臺灣農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的運作經(jīng)驗。臺灣農(nóng)會采用三級制，共有343家分會，1154個據(jù)點，以及大約200萬會員。農(nóng)會通過搭建第一代農(nóng)產(chǎn)品交易平臺efarm，將農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商場聯(lián)系起來。利用IT技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品預(yù)購給消費者，免去農(nóng)民賣不出去產(chǎn)品的后顧之憂。

　　第二代農(nóng)產(chǎn)品交易平臺Farmers Direct升級了營運技術(shù)和送貨服務(wù)技術(shù)，將品牌行銷作為發(fā)展重點，并制定相應(yīng)規(guī)則來保障農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量，建立了制定生產(chǎn)流程、填寫生產(chǎn)日記、資料生產(chǎn)、無毒生產(chǎn)、制定標簽等一系列的安全保障措施。另外，F(xiàn)armers Direct也針對農(nóng)民生產(chǎn)提出了獎勵機制。例如，農(nóng)會對優(yōu)秀的農(nóng)民發(fā)放生產(chǎn)履歷標準識別證書，以獎勵他們在農(nóng)產(chǎn)品安全保障方面作出的貢獻。

　　與會專家表示，京臺農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺的開通，將成為兩岸農(nóng)業(yè)交流與合作的新途徑，促進兩岸農(nóng)業(yè)的繁榮與發(fā)展，實現(xiàn)互補與雙贏。

　　推動農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　北京的城市新定位要求轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，將第一產(chǎn)業(yè)與二產(chǎn)、三產(chǎn)有機融合，通過創(chuàng)意元素的加入來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。目前北京創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展模式有五種，分別是產(chǎn)品創(chuàng)意、節(jié)慶創(chuàng)意、園區(qū)創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和功能創(chuàng)意。北京農(nóng)業(yè)信息技術(shù)研究中心研究員郭新宇在報告中特別強調(diào)了信息技術(shù)在推動農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中起到的重要作用。

　　郭新宇表示，信息技術(shù)主要是由虛擬現(xiàn)實技術(shù)、數(shù)字娛樂形式以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體這三部分組成，它們分別強調(diào)了虛擬體驗、寓教于樂和傳播效率的功能。信息基礎(chǔ)設(shè)施的健全與完善，有利于提高受眾的接受程度，帶動創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費。

　　“為了普及農(nóng)民在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的知識，我們研發(fā)了‘看動畫學(xué)知識’的3D軟件，增添趣味性，作為知識傳播者的綠泉博士以及代表土壤和大地的卡通人物泥巴?！惫掠钕蚺c會者展示了關(guān)于北京昌平區(qū)2012年世界草莓大會的農(nóng)業(yè)科普動畫。動畫不僅介紹了昌平在種植草莓方面的優(yōu)勢，還以生動的畫面演示了草莓的生長過程，詳細講解草莓的種植知識，讓人耳目一新。

　　如果說植物3D設(shè)計軟件旨在向農(nóng)民和小朋友普及科學(xué)知識，那么農(nóng)業(yè)景觀虛擬設(shè)計更多的是向游客展示都市型農(nóng)業(yè)景觀，為其出行游覽提供有價值的參考意見。例如北京的京承路農(nóng)業(yè)景觀展示系統(tǒng)，將周邊的24個農(nóng)業(yè)園區(qū)景觀整合在動畫中，游客可以點擊自己感興趣的園區(qū)，通過園區(qū)景觀的三維展示快速了解關(guān)于園區(qū)的一切信息，包括種植農(nóng)作物的種類、休閑設(shè)施和體驗項目等等。

　　與會專家建議，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過程中，要將產(chǎn)品、創(chuàng)意與信息技術(shù)相結(jié)合，增添人文和科技內(nèi)涵。

　　創(chuàng)意帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷

　　“將農(nóng)漁村從傳統(tǒng)的生產(chǎn)基地，轉(zhuǎn)型為結(jié)合生產(chǎn)、生活、生態(tài)的三生休閑產(chǎn)地，是農(nóng)漁業(yè)的發(fā)展方向?！迸_灣高遠文化事業(yè)有限公司總監(jiān)林文集在報告中如是說。

　　林文集與臺灣農(nóng)會的發(fā)展有著深厚的淵源，他多次為臺灣的地方農(nóng)會出謀劃策，推動其農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷。例如在幫助臺東農(nóng)會一農(nóng)民推銷梨的過程中，他另辟蹊徑，邀請12個家庭來果園認養(yǎng)梨樹，讓農(nóng)民教授小朋友嫁接、授粉、套袋等種植技術(shù)。通過建立教育體驗基地的形式吸引更多的家庭投入到認養(yǎng)活動中，從而為梨產(chǎn)品打開銷路。

　　在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，林文集也有獨特的心得，那就是要“偷”自然資源，“搶”在地文化。“要將自然資源與產(chǎn)品相結(jié)合，從周遭的自然環(huán)境中取材。比如說臺灣花蓮出產(chǎn)大理石，當(dāng)?shù)剞r(nóng)會就利用這個地方特色推出大理石年糕，將普通的年糕與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源相結(jié)合，成功從同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出?！绷治募硎荆耙脛?chuàng)意把產(chǎn)品賣出去，同時用文化把消費者帶進來?！眲?chuàng)意可以有力地推動農(nóng)產(chǎn)品行銷，讓農(nóng)業(yè)走上品牌發(fā)展之路。